SUPERAURORA Festival
Ma come si lancia un nuovo festival in un mercato saturo dove ogni weekend c’è un evento che promette di essere “unico e indimenticabile”? Come si costruisce da zero l’identità di un brand che deve competere con festival consolidati e budget milionari?
Il nostro approccio
L’obiettivo era creare il nuovo punto di riferimento per l’estate romana, dimostrare che Roma poteva avere il suo Primavera Sound, il suo Coachella in versione mediterranea.
Dovevamo costruire un’identità visiva che comunicasse “cosmic journey” senza sembrare il solito flyer psichedelico, una presenza social che generasse hype ma rimanesse autentica, un sito che convertisse curiosi in ticket holders, e una strategia di performance marketing che facesse sold out senza bruciare budget.
La sfida più complessa? Partire da zero followers, zero awareness, zero case history, in un mercato dove i festival storici hanno già il pubblico fidelizzato e i budget per comprarsi la visibilità. Dovevamo essere più smart, più veloci, più capaci di trasformare ogni euro investito in valore percepito.
Identity Building
Prima ancora di pensare ai ticket, abbiamo costruito un brand. “Non vogliamo vederlo, vogliamo farne parte” non era uno slogan, era un manifesto. L’identità visiva doveva comunicare immediatamente “questo è diverso”: colori che esplodono nel verde di una location esclusiva, tipografie che bilanciano creatività e leggibilità, un visual system che funzionasse tanto su un post Instagram quanto su un cartellone 6×3.
Community building
Non abbiamo aspettato di avere la line-up completa per iniziare a parlare. Abbiamo costruito la community raccontando la visione: “Roma merita un festival che sia esperienza, non solo concerti”. Teasing strategico che generava discussione, coinvolgimento dei potenziali partecipanti nella costruzione del concept, trasformazione del pubblico da spettatore passivo a co-creatore del progetto.
Performance Marketing
Quando finalmente i ticket sono andati online, avevamo già una community pronta ad acquistare. La strategia di performance marketing non partiva da freddo: avevamo lead caldi, retargeting pools costruiti con mesi di lavoro, lookalike audiences basate su engagement reale. Ogni euro di advertising lavorava su terreno fertile.
WE DON'T WANT TO SEE IT. WE WANT TO LIVE IT.
SUPERAURORA non è solo un Festival Musicale ma un viaggio cosmico alla scoperta di nuove sensazioni, energie e sonorità.
