BODISSIMO
Bodissimo voleva emergere in un mercato saturo di fitness guru e promesse miracolose. La risposta: due linguaggi creativi complementari. Massimo Bodi, il venditore televendita ironico che presenta i prodotti con enfasi teatrale. E sketch quotidiani dove un personaggio ricorrente consiglia la soluzione giusta al momento giusto.
Il nostro approccio
L’obiettivo era costruire un linguaggio video distintivo che differenziasse Bodissimo in un mercato saturo di contenuti tutti uguali, e che funzionasse su due fronti: engagement organico e performance advertising.
La sfida? Comunicare serietà e competenza attraverso un format divertente, senza perdere credibilità.
Il concept
I reel televendita riprendono i codici anni ’90 – venditori entusiasti, enfasi esagerata, “chiama subito!” – con ironia contemporanea. Massimo Bodi presenta ogni prodotto come se vendesse coltelli giapponesi: teatrale, sopra le righe, ma genuinamente convinto di quello che propone.
Gli sketch quotidiani seguono invece la struttura problema-consiglio-soluzione: situazioni riconoscibili dove l’attrice entra in scena come la migliore amica che “ha sempre il prodotto giusto”. Tono peer-to-peer, zero pressione commerciale. Il prodotto diventa suggerimento spontaneo, non pubblicità.
Strategia: due touchpoint, un obiettivo
L'approccio Enzima: il format come strategia
Bodissimo dimostra che nel settore wellness la differenziazione passa dal tono, non solo dal prodotto.
Quando un brand di integratori riesce a far sorridere mantenendo credibilità, ha trovato il suo ingrediente segreto.
